Print-reklama> logo, márkanév, logo

Az ügyfelek, és a nagy, a tudatlanság megbocsátható. De tényleg - miért az ügyfél tudja, mit jelent a „moduláris rács” és milyen utat kell leírni a mat egeret a végül kaptunk egy vonzó és érdekes design. Az ügyfél továbbá nem érdekel, mi a neve a dolog, hogy felhívjuk rá - az eredeti elrendezést, vagy akár egyszerre. Ő nem köteles tudni. Ő fizeti a pénzt.

Normál személyek (ügyfelek) egyértelmű. De hogyan lehet azokkal, akik fogva foglalkozás vagy feladatok egyszerűen köteles ismerni „Ki kicsoda”, és hívja az összes nevüket. Sajnos a tervezők találkoznak, akik megpróbálják, hogy vegyenek részt a tervezési ismerete nélkül az alapvető fogalmakat és al-koncepciók az eredeti spekuláció. Igen, persze - kezdők, egyértelmű - csak most kezdett el tanulni az alapokat a vízi jármű. De mielőtt ülni Photoshop és Illustrator - még leülni az első okos könyv.

Próbáljuk együtt megérteni «ki kicsoda» és megjeleníti a pontos meghatározásokat az alábbi kifejezések, amelyek annyira gyakori és gyakran helytelenül használják Identity:

- Logo
- A jel (márkanév)
- jelképet
- védjegy (Trademark, védjegy)
- Vállalati blokk

Logo hívtuk bármit, ami nem csökken. Miután minden grafikus elem a fő szimbóluma a cég (szervezet, szerkezet, alapítványok, egyesületek - a „Társaság”), a mindent - ez logó. Bár ez nem így van.

A "logo" (. Logó angol) szó a görög: logos (word) és helyesírási (védjegy). Nincs más lehetőség. És ennek megfelelően nincs dekódolását eltérések: „logo - eredeti grafikai jel a nevét.”

Mindent! Nincs jele, piktogramok, szimbólumok - egy jel nevét. Egy rövid e, vagy teljes klasszikus tipográfia vagy kalligráfia finom - ez árnyalatokat. Minden más készítmények - a gonosztól.

Compaq (1. ábra) - a klasszikus példája a logó, amely az eredeti építési betűk, logo hangsúlyozva egyediségét. Szimbólumok Corporation Microsoft, iskolapéldája a logó (2. ábra). Eredeti betűtípusok nélkül „idegen” grafikus szimbólumok kissé „felhígult” grafikai elem (abc «os» pár), ami csak kiemeli a logót az eredetiség. A cég logo Axeda (3. ábra), az eredeti jel is használható, azzal a kiegészítéssel, egy adott grafikus elem (paralelogramma fenti „e” betű). Például ez nagyon érdekes, hogy a Samsung logó (lásd 4. ábra). A jel a logó, amellett, hogy az eredeti betűtípusok használt grafikus elem (ovális). Azonban ez az elem olyan jól kapcsolódik a része a szöveg, azaz, mintha annak szerves folytatása.

• A jel (márkanév)

Elég gyakran, az eredeti grafikus azonosításra cégek nem mindig ugyanaz a logó. Csak a nevét a grafikus jel (akkor is, ha az eredeti verzió), nem mindig közvetíteni (hogy) a szükséges információkat a cég, hogy a fogyasztóhoz. Ezekre a célokra és használt jel.

Más szóval, egy márkanév egy opcionális azonosítója grafika, célja, hogy fokozza a hatását a logó, vagy hogy további információkat a cég, amely végső soron az, hogy javítsa a hatása az azonosító a cég, ezek közül s.

Így kiderül, hogy a márkanév - egyedülálló grafikai elem, amely azonosítja a vállalat és a kezében egy kódolt további információt a cég (érdemi, mezők, stb), vagy röviden „A márkanév - egyedi azonosító képe”

Általános szabály, hogy a logó együtt használják a logót, de ez nem dogma, és bizonyos esetekben, adott esetben, és indokolt - fel lehet használni, mint egy önálló eleme az azonosítás. Egy példája - a márkanév Nike.

Nemzetközileg ismert perjel Nike - egy klasszikus példája a logó (5. ábra). Ahhoz, hogy a bejelentett védjegy szinonimái „dinamikus” és a „tevékenység”, amely közvetlenül tükrözi a sportos irányt a társaság. Védjegy nVidia (6. ábra), egy stilisztikai szem képe, amely szintén dekódolja az alapvető hatálya alá a társaság - gyártás grafikus lapkakészletet. Egy nagyon érdekes példa a márkanév vállalat a General Electric (7. ábra). A fő eleme a jel - rövidítése a vállalat nevét, két nagybetűvel «G» és «E». A jel készül egy elegáns stílus, amely hangsúlyozza az „elit” és „egyediségét”. A dekódolás a logó a Mitsubishi Corporation (8. ábra) egyszerű és logikus. A japán, Mitsu (három) és Bishi (gyémánt). Mi az, sőt, egyértelműen tükrözi a jele a cég - három gyémánt.

Szintén érdemes megemlíteni a mozaikszavak. Gyakran előfordul, hogy egy logó vagy egy jel, vagy is állhat rövidítések, vagy pedig a rövidítést tartalmazó. De ugyanakkor, a rövidítés nem önálló eleme a grafikai azonosítása.

A 9. és 10. példák a rövidítések használata a logók az IBM (International Business Machines) Computer Corporation és a CNN média holding (Cable News Network). Tulajdonképpen maguk tagjai logók és mozaikszavak. A 11. és 12. ábrán a márkanév, a vállalatok és a Premier Magnetics balti vonal reklám, amely formájában a rövidítéseket.

És még néhány árnyalatok, amelyek nem dogma, hanem, hogy tisztában legyenek a logó, valamint:

• Összefüggésben „billentyű + márkanév” - a logó általában az elsődleges. A logó lehet használni anélkül, hogy a logó. A márkanév is használható külön a logó. De a legtöbb esetben, a logó és a megjelölés - része egy egész.
• Logo és a márkanév - egyedi, önálló elemek. Néha vannak olyan lehetőségek, szimbólumok, ahol a szimbólum „varrt fel” a logó, de a szabály, hogy nem a legjobb példa logotipo- és jelek szerkezetű. Az ilyen „logotipoznaki” nem gyakran munkát a tulajdonosok a teljes.
• A megkülönböztető jegye, és a logó és márkanév - eredetiség. Nekik van a legnagyobb eltérő szimbólumok más cégek (legalábbis a szimbolizmus közvetlen versenytársak).
• szinonimájaként „egyszerűség” is, a legtöbb esetben, a logó és a megjelölés vonatkozik. Egy jó logó (jel) - egy egyszerű grafikus szimbólum, amelyet meg kell könnyen olvasható, tárolni és lejátszani.
• Egyszerűség kívánatos és a színeket. A kevesebb színt -, annál jobb. A minimális számú szín a szimbolizmus leegyszerűsíti játék és felveszi megjegyezhetősége. Nincs ok arra, hogy egy multi-színes vagy színes szimbolizmus, ha nem indokolt ideológiailag, logikailag vagy fogalmilag.

A "logo" (. Angol Emblem) származik a görög: emblema (domborzat dekoráció). Meghatározás: „A jelkép - hagyományos vagy szimbolikus kép egy fogalom, egy ötlet.”

Úgy tűnik, minden világos, de a valóságban semmi sem egyértelmű. Definíció annyira homályos és általános, lehetetlen, hogy ez egy világos üzenetet arról, hogy mi ez, mint jelen lenni jelképe. Próbáljuk együtt kitalálni.

Az első következtetés vonható le a dekódolás a koncepció: logó - domborított díszítéssel. A második pont - a meghatározás nem Egyértelműen korlátozások grafikus logók jelent. A következtetés az, hogy a jelkép tartalmazhat különböző grafikai azonosító elemeket. Néha még a legösszetettebb és gazdag részletek. És a harmadik pont - ugyanabból a meghatározás, amelyet a logót használják a jelölést a globális „fogalmak” vagy „ötletek”, és nem „grafikus nyomkövetés nevek” (például abban az esetben a logó), és nem egy „egyedi grafikai elemet” ( mint abban az esetben a logó). Általában a logó azonosítására használt típusú csapatok, a labdarúgás és a jégkorong klubok, iskolák, egyetemek stb

Példa egyik logók labdarúgó csapatok Tunézia (13. ábra). A jelkép az ukrán labdarúgó klub „Dynamo Kijev” (14. ábra). Emblem "Imperial Security Management" (15. ábra). Példa College embléma (16. ábra).

Ennek fényében a fenti volt egy érdekes megfigyelés. 17a ábra mutatja, a logó Ford autógyár. A jobb oldalon, a 17b ábra, ugyanaz a logó, de a végrehajtás a körét néhány eleme a logó. Logikusan, kiderül, hogy a bal oldali képviseli a klasszikus embléma, amely minden igényt kielégít a koncepció, és a jobb oldalon - a jelképe, amely azonban nem szűnik meg az eredeti logót.

• Védjegy (Trademark, védjegy)

Mindhárom fogalom jelent egy és ugyanaz, így ez lesz kényelmes leírására csak az egyikük - nevezetesen védjegyek.

„Védjegy - kijelölés, hogy meg tudja különböztetni az áruk és szolgáltatások egy természetes vagy jogi személy, az áruk és szolgáltatások egyéb jogi személy vagy személyek.”

Tény, hogy a védjegy korlátozás nincs a grafikus betűtípussal, tipográfia, telítettség, grafikai elemek, stb koloristke A lehet használni, mint egy embléma (logo, védjegy), és egyéb grafikus szimbólumokat, amelyek nem tartoznak a definíciók a fenti elemek, mint azonosító védjegye. Példák védjegyek megtalálható nagy mennyiségben a polcokon minden szupermarketben.

A fő elemei azonosító már szétszerelt, csak azért, hogy teljes legyen a kép marad. Így - egy cég blokk. Itt minden egyszerű: „A vállalati blokk - az eredeti helyére a logó és a márkanév, egymáshoz képest.”

Nincs több mondanivalóm van. A 18. és 19. példák a vízszintes és függőleges elrendezése elemek a vállalati egység. Természetesen lehetőség a helyét, van számtalan - íme ketten a leggyakoribb.

Atelier - vízszintes elhelyezése elemeinek cég blokk egymáshoz képest. Hátfali - függőleges elhelyezése elemekkel.