Mi a márka könyv leírás és példák

előző ◈ a következő

Brand könyv - a dokumentum vállalati Etikai, amely tartalmazza a legfontosabb információkat a márka. Ez arculat a márka, amely létrehozta az előírt értékeket, és ez megfelel a cég filozófiája. Fő feladata - rendszerezése információt a cég.

Brand Guide - egy desktop menedzsment marketing és a többi alkalmazott. Segít, hogy egyértelműen bemutatja az elképzelést, a márka. Ez köszönhető ez a könyv, az üzleti műveleteket végezhet, amelyek segítenek megvalósítani a márka ötlet. Brand útmutató alapján minden vállalati kultúra.

Mielőtt a fejlesztés a márka-könyv kell válaszolni néhány kérdést:

Mi a védjegy?
Mert kinek volt létre?
Mi a fő ötlet?

A válaszok ezekre a kérdésekre az lesz, hogy meghatározza a célokat, amelyek létre egy márka könyvet. A cél lehet például a következők:

Az egyetlen dokumentum minden információt a márka.
Tisztázása célok az alkalmazottak a márka és milyen küldetést bízott rá.
A növekedés a megtérülése marketing tevékenység.
hírnév menedzsment márka, az épület arculatát.
Gépelési folyamat elemeit használja a márka.

Ahogy fejlődött a márka a könyvet. elvek

Ez a könyv nagyrészt használatra szánt vállalaton belül. A fejlődő márka könyvet meg kell, hogy összpontosítson a célja a márka és a fő probléma, hogy megoldja. Miután elolvasta a márka könyvet, a vállalat alkalmazottai kell szenvedélyesen az elképzelést, a márka.

Brand könyv válik vektor, amelyben a cég fejleszt több mint egy évtizede. Ezért lehetséges módjait fejlesztése és támogatása a márka kell írni nagyon világosan és figyelembe kell venni a lehetséges volatilitás a piacon.

A létrehozását márka könyv közvetlenül részt kell vennie a cég vezetése. Azt a teljes információt a cégről, és így jobb a többinél látja a kilátások a fejlesztés a márka, és képes lesz arra, hogy közölje ezt az információt minden beosztottja.

A szerkezet a márka könyv

Ez a könyv három elemből áll:

rész ideológiai
jogi rész
irányelv

§ №3, iránymutatás, gyakran viselkedik, mint egy külön dokumentumban. Segít a marketingesek, hogy a megítélése a márka és a termék egészére. Ez biztosítja a vonzerejét a vállalati identitás.

Elemeket, amelyek alapja az iránymutatás

Kidolgozásának lehetőségét, a logó és a pufferzóna. Színes változat, fekete és fehér, monokróm (egyszínű).
Jellemzői állandó márka és méretezés szabályait lehetséges alkalmazások különböző média.
Összeállítása szlogenek és szabályait a helyét képest a logó.
Alapjai tervezése szöveges információkat.
Alapelvek a teremtés és a design a nyomtatási elrendezéseket termékeket.

A nagyvállalatok az iránymutatás számos olyan kiegészítő elemek. Ezt egészíti ki:

Példák márka könyv világmárkák

Tökéletesen kialakított kép híres márka megteremtése nemcsak a termék, hanem a komponensek arculat: egy bizonyos színt, amit később társítani ezt a márkát, egyedi nyomtatás, fényes logó.

British Airways

Logo variációk British Airways

Brandbook ismert angol cég tartalmazza iránymutatás. A könyv bemutatja az alapvető vállalati értékek a márka, a cég történetében röviden ismertetjük és ajánlásokat, hogyan kell alkalmazni az elemek identitás márka. A legtöbb könyv beszél a logó használata, betűtípusok, tulajdonosi színeket.