I, mint márka

Mi az a márka, és hogyan lehet létrehozni és hogyan kell kezelni azt? Hogyan válhat egy felismerhető, szeretett és kedves a márka? Ezek a kérdések, a résztvevőkkel együtt a vita klub „Die Hard”, kerestem a választ, hogy újságíró portál Training.com.ua

Falain belül a klub összegyűjtött cég tulajdonosai és felsővezetők. stylistok, tervezők, image-döntéshozók, PR-szakemberek. A szakértők az egészséges életmód, valamint a képviselők a tömegkommunikáció. A tagok, tudásuk és eredményeit, tárgyalt a téma ami a márka az alapoktól kezdve, megosztás személyes hússzeleteket, és beszélt az előnyeit egy adott módszer egy „nevet”. A kezdeményező és moderátor a vita csapat járt Ludmila Bogush, üzleti coach és alapítója Time Management Studio BogushTime.

Miután a résztvevők bemutatkoztak, beszéltek a tevékenységi körükben és a tudás, hogy meg tudják osztani. A célkitűzések a vita volt, hogy megállapítsák, milyen márka, hogy mi a különbség a maga nemében, és ez szükséges a létrehozása és fejlesztése a márka.

meghatározása márka

Érdemes megjegyezni, hogy a márka gyakran összekeverik a védjegy, amely egy jogi és hivatalos kifejezés. A márka is hordoz nemcsak információt a termék, hanem a teljesítmény, az elvárások és az előnyöket, amelyek hozhat a potenciális vevő, a készlet a maga előnyei és egyedi tulajdonságait.

Az egyik résztvevő példaként a kifejezés értelmezését a enciklopédia „márka (angol márka, - védjegy, védjegy). - a kifejezés a marketing, jelképezi a komplex információt a cég, termék vagy szolgáltatás; népszerű, könnyen felismerhető és jogilag védett jelek bármely gyártó vagy termék.

A férfi a rangsorolt ​​személyes márka saját különálló és egyedi módon

Két megközelítés meghatározása a márka:

1. Cél és egyéni attribútumok: név, logo és egyéb vizuális elemek (betűtípus, tervezés, színes programok és szimbólumok), lehetővé teszi, hogy válasszon egy cég vagy a termék összehasonlítva a versenytársakkal;

2. A kép, kép, a cég jó hírneve, a termék vagy szolgáltatás a szemében az ügyfelek, a partnerek és a nyilvánosság számára.

A „márka” szó származik a óészaki „brandr”, azaz magyarul „égő tűz”. Mivel a márka hívták, ami az állattenyésztők jelölik az állatok. "

I, mint márka

Ami a márka identitását, résztvevői a következő módon: „Saját márka - ez egy olyan folyamat, az önismeret, a tudatosság a saját erősségeit és készségek, az határozza meg a különleges tehetségek és bemutató magát a piacon, figyelembe véve saját egyediségét.

A férfi az építőiparban a személyes márka saját különálló, egyedi képet, fényesen meghatározott tevékenységi körét. Állandóan azt állítja, maga is fejlődik gyorsan és folyamatosan, mindig nyomon követi a változásokat a szakmai környezetben (ötletek, emberek, technológia).

Saját márka nélkül nem lehetséges egyértelműen kidolgozott fejlesztési stratégia, a kép a rendkívüli tulajdonságai vannak, álláspontját fontos kérdésekben a társadalom számára (környezetvédelem, egészségügy), kommunikációs politika”.

Tapasztalattal és gyakorlattal rendelkező kulcsfontosságú szerepet létre márka

A megvitatása a kialakulását és fejlődését a márka identitását, jött a szavak népi bölcsesség. „Fontos, hogy legyen valaki, hogy megszülessen, akiktől tanulni, és akit feleségül” Azt lehet mondani, hogy az alapjait a személyes márka fektetik a személy már gyermekkorában szülei -, hogy hozzon létre egy úgynevezett alapjait személyiség. A legújabb kutatások terén a pszichológus, az ő IQ és az általános fejlődés azt mutatták, hogy a jövőbeli sikeres a gyermek (és következésképpen a lehetőségét egy személyes márka) attól függ, hogy mennyi időt adott neki a szülők egy zsenge korú, milyen széles volt a skálája a cselekvések és megnyilvánulásai saját kezdeményezésre. Más szóval, a márka - ez a kép, hogy mi magunk hoztuk létre a felfogása maga, az önismeret, a fejlesztés és a helymeghatározás a társadalomban (botrányos hírnév, szakmai eredmények, stb ...)

The Dark Side of a márka

Brand - ez is egy elismerés. Ebben az összefüggésben az a kérdés merül fel: mit lehet venni egy sikeres márka - képfelismerő vagy egyesület eredő említést?

„Ki és mi” - ezek a legfontosabb jellemzők, amelyek szerint az egyik résztvevő kíséretében márka. Ha a személy, aki bármilyen módon körében a célközönség meghallja a nevét (vagy valakinek a nevét), és azonnal reagálnak a kérdésre, hogy „ki van és mit csinál”, a márka sikeresnek mondható, és tartott - ahogy a neve is mondja, minden .

De van egy másik oldala az éremnek, amely az úgynevezett - „túszként a márka.” Az a személy (vagy vállalat) létrehoz egy bizonyos kép, amit folyamatosan meg kell egyeznie. Ezt követően, vannak korlátai vannak, amelyek az úgynevezett „megfelelő márka.” Így kiderül, hogy a márka - ez a lista a lehetséges intézkedések és a követelmények bizonyos típusú karaktert és a viselkedés, a várt reakció rá, mások a jövőben felmerülő következményekkel.

Ezzel szemben a márka, védjegy jogi, nem pedig egy marketing kifejezés

Ha nem felel meg az ember egy és ugyanaz a márka vagy a vágy, hogy menjen egy új szintre, a márka meg lehet változtatni, vagy hozzon létre egy újat, amelyet meg kell küldeni a figyelmet a közönség, és a másik folytatja egyéb célokat. Ha beszélünk a név, amely egy népszerű márka, érdemes megjegyezni, hogy ez áll a közönséges ember, aki nem idegen a kétségek, vágyak, álmok és a hibákat. Amikor egy márka identitását hordozott szokatlan tevékenység, a személy kell megfelelően értékelni a saját erőt.

Egy példája változások a személyes márka az alkotó élet a színész Dzhima Kerri, ismert a komikus szerepeket. Amikor elhatározta, hogy megpróbálja magam drámai módon, a várható kudarc. Nem tudott megfelelni az elvárásoknak a nézőt, megszokta, hogy komikus tehetségét és mutassuk meg a minőségi munka egy másik műfaj. Ebből levonhatjuk a következtetést vonta le: a létrehozása egy bizonyos márka egy bizonyos aktivitási területen következetesen halad a szakaszában formáció, fejlesztés, siker, stb Fontos megjegyezni, hogy ha megváltoztatja a tevékenység típusa ily módon meg kell ismételni újra, maga mögött hagyva szédült felismerés .. és a jólét egy másik szférában.

Brand a semmiből

Tehát mi kell ahhoz, hogy hozzon létre egy sikeres márka? Minden résztvevő, hogy kifejezze saját véleményét ebben a kérdésben, amely a saját tapasztalatok és ismeretek alapján kapott körének szakmai tevékenységet. Úgy hangzott az ötlet, hogy létezik egy potenciális „márka” (vagy inkább az a személy, aki azt akarja, hogy legyen ilyen) különleges tudás és hasznosságát a célközönség. Első bizalom a magas színvonalú a potenciális ügyfél is fontos, hogy hozza létre a képet.

Ludmila Bogush, üzleti coach és alapítója Time Management Studio BogushTime

Létrehozásához a márka identitását a résztvevők a klub „Die Hard”, azt javasolta, a következő cselekvési tervnek megfelelően:

1. Elismerik a jelentőségét és értékét, a saját,

2. Határozza meg a tevékenységi köre, ahol a fenti tulajdonságokkal érhető el (hogy ő fogja létrehozni, termelni);

3. Végezzen piackutatást, amely felajánlja szolgálatait, valamint, hogy megtudja, milyen formában fog bemutatni az ügyfeleknek;

4. Készítsen tervet, hogy kilépjen az üzleti és a piac működésének;

5. Keresse meg a befektetőket.

márka fejlesztése

Annak érdekében, hogy ne legyen egy túsza a saját márka, meg kell folyamatosan ápolni. Jellemzően, a márka identitását gyakran alakul egy üzleti márka (brand bármely cégek, szervezetek, és így tovább. D.). Így a felhalmozott kép, a bizalom szintje és a márka hozzáállás az átadott személy a társaság. A fejlődés útjára a márka a vállalat szerint a résztvevők a klub, ugyanolyan kulcsfontosságú pontokat, mint a márka identitását:

„Ha Naomi Campbell megnyílik egy acélmű és ésszerűen bizonyítani, hogy tényleg jól működik, és kiváló minőségű termékeket, ez lesz olyan sikeres, mint a tulajdonos,” - mondta a szakértő területén a PR.

„Ki és mi” - a legfontosabb jellemzői a márka

Nagyon gyakran előfordul, hogy valaki másnak a neve a legnagyobb globális márkák, amelyek a modern fogyasztói társul kizárólag a cég neve vagy védjegye. Például a nevét, a vállalat «Toyota», amely ugyanazt a nevet autók származik a neve az alapító, Kiichiro Toyoda, aki megváltoztatta az egyik levél a cég neve, annak érdekében, hogy külön személyes élet az üzletet.

Brand, hogy sikeres és eredményes, magában hordozza az energia áramlását, és számos egyesület során felmerülő, a közönség, amikor az említést. Ha egy ember elfáradt amelyek egy bizonyos képet, és készítsen egy bizonyos kép, akkor továbbítja a továbbfejlesztése egy létező márkát vagy eladni a licencet, hogy felvillanyozott címek. A cég márka lehet vásárolni, mint garanciát a sikeres üzleti és megérdemelte a bizalmat a potenciális ügyfelek.

Márka és vállalat

A létrehozását és fejlesztését, a cég márka fontos, hogy ne keverjük össze a funkciókat PR-menedzser és brand manager. Mivel a stratégiai célkitűzések számos funkcionális különbségeket, melyek egyértelműen azonosítani kell az üzleti tervben a szervezet, mindenki olyan céljaik és végzi munkáját. „Brand Manager nem vehet részt sajtóközlemény írásban. míg a PR-részleg alkalmazottja jogosult kialakítása a vállalat imázsát „- a szakértő hozzá.

Bármilyen márka a születés, érettség, az öregségi és a feledékenység

Az egyik résztvevő, a márka sikere lehet meghatározni, amikor a szolgáltatások és termékek bármely cég nem beszélnek a munkatársak és az ügyfelek. Minél több van hír, vagy pletyka, függetlenül attól, hogy pozitív vagy kritikus tartalom, annál jobb a társaság, a több ismert és támogatni márka. Nagyon fontos az is a különböző egyesületek lojális fogyasztók a márka. Úgy is létrehozhat egy közösség vagy online fórumokon. hogy megvitassák a márka, a termékek vagy szolgáltatások. A fogyasztók nagyon értékes tippeket és javaslatokat, hogy javítsa a termék, a formátumok a tökéletesség, az ötlet valami újat.

Kérdések a résztvevők a klub a portál Training.com.ua

«T»: Meg tudjuk vizsgálni a jól ismert márka személyiség?

Celebrity (híres emberek) egy márkanév alapértelmezés szerint. Ha egy személy ismert, a neve mindenki ajkán, akkor persze, hogy lesz érzékelhető, mint a márka.

Abban az esetben, ha egy személy híressé válik, kezdetben fejlődő bármilyen az ötletét, ballagott a cél, és a terv, még nem egy márka. Amikor elkezdi használni a híre az épület egy üzlet, akkor ez lesz a márkanév.

Sikeres és eredményes márka hordozza az energia áramlását, és számos egyesület merülnek fel, amikor is beszélve

Nem minden eladott - ez a márka. Mivel egy híres ember - egy szükséges, de nem elégséges feltétele annak, hogy valóban kap az állapota a márka.

Ha ezek után a látogató egy híres személy egy koncert vagy egy találkozó nem akarja, hogy jöjjön hozzá újra és újra, a jelenléte a márka nem érdemes beszélni.

«T»: Hogyan lehet megtartani a nyugalmat, ha az ő neve jól ismert márka?

Szinte minden ember, aki eléri a sikert, részt vesz az önfejlesztés és az önismeret. Ha valaki megérti, hogy a felelősség terhét válik megterhelő, akkor kell fordulni, szakemberek, akik segíthetnek. A lényeg, hogy legyen benne a saját képességeit, tudni, hogy pontosan meghatározott célokat és azok eléréséhez. A siker és a bizalom - két dolog elengedhetetlen.

Ha valaki biztos magában, így ő egy értelmes ötlet, ami azt jelenti, hogy hajlandó változtatni és javítása, az alkalmazkodás az új külső vagy belső tényezők. Belső erő magabiztos ember, és a jelenléte benne a vezetői tulajdonságok nem hagyja mások közömbösek.

«T»: Ez egy személy vagy társaság, akik szeretnének lenni a márka a keresési befektetők, a potenciális vásárlók eltúlozni a valódi lehetőségeket?

Minden attól függ, a marketing stratégia. El kell döntenie, hogy mennyi ideig szeretne maradni a piacon.

Persze, nem kell beszélni, hogy mit csinál fizikailag nem lehet, mert előbb vagy utóbb kiderült. De gyakran van egy tendencia alábecsléséhez emberi önállósulást. Mi gyakran nem veszik észre, hogy mennyi kapacitást ezért túlbecsüli magát nehéz. Egy másik kérdés a jelenléte potenciális és a vonatkozó lehetőségeket annak végrehajtására. A kihívás a jövőben a márka - ez a teljes potenciálját. Ebben a helyzetben az első asszisztens képzés, kommunikációs készség, interperszonális képességek és az intelligencia.

Vélemények klubtagok

Tatiana Kovalenko, TSN levelező csatorna 1 + 1

Tatyana Kovalenko
TSN csatorna 1 +1 levelező

A találkozón, megbeszéltük, hogy mit előnyös minden ember az ő általános fejlődését. Érdekes volt hallani egy új véleményt létrehozása személyes márka és megkülönböztetik a cég márka.

Jellemzői munkám nem járt semmilyen komoly és mélyreható tanulmányt a mai téma. Minden kérdésre igyekszem tovább. Ez a beszélgetés jutott eszembe az én személyes állapotát a cég: hogy vagyok márka, milyen funkciók megtalálhatók magát? Szintén nagyon tetszett a formula az épület egy személyes márka alapján pozitív érzelmek és az önbizalom, közel van hozzám, és világos.

Natalia Astremskaya, író, producer, forgatókönyv stúdió «Astories»

Natalia Astremskaya, író, producer, forgatókönyv stúdió «Astories»

Mély benyomást tett rám ez a kommunikációs forma a fontos és érdekes témát. Minden résztvevő nagyon aktív, és sokat tud ami a márka az emberek, mindenki azt akarja megosztani valamit, mond valamit, és a végén, arra a helyes következtetést. Segíteni akarás és ösztönzik egymást, hogy motiválja és -fejlesztés.

Az elején a vita a koncepció márka, image és PR voltak nagyon homályos, és nem tudott tisztán derengett, de egy idő után még mindig képes volt, hogy közös következtetés jön a lényeg. Azt lehet mondani, hogy a fő vitatéma nyilvánosságra, és remélem, hozza a jó eredményeket.