A marketing, mint a piaci koncepció a lényeg, alapelveit, céljait és funkcióit marketing -
A marketing, mint a piaci koncepció: a lényeg, alapelveit, céljait és funkcióit marketing
A történelem modern marketing tudós a Nyugat van osztva a következő szakaszok (kor):
1) a korszak tömegtermelés (kezdődő XX). Abban az időben (a Nyugat), a piac korlátlan, vannak versenytársak, a győztes az, aki eladja a terméket a legalacsonyabb áron. Ilyen körülmények között, a lényeg a marketing - az ár és a költségek kézben, és erre szükség van, hogy bővítse termelési, javítsa meg. A célzott marketing - eladni az árut.
2) a korszak telítettsége kereslet (1930): A lényeg a marketing ebben az időben - kezelheti az áruk mozgását, értékesítés, befolyásolják a választást a vevő. A feladat ugyanaz marad -, hogy eladja az árut.
3) a korszak a szorzás az igények, a növekedés a fogyasztói kultúra, a minőségi követelmények áruk (1950). Ebben a szakaszban a lényeg a marketing - kapcsolódik be egy folyamat a gyártási és forgalmazási alapján kötelező a igényeket. A marketing feladata megváltozik, és az, hogy átalakítsa az ügyfelek igényeinek a termelők jövedelmében.
Az alkalmazkodás a nyugati marketing magyar viszonyokra lehet sikeresebb, ha teljes mértékben elsajátítsák a már elért magas szintű fejlődés ezen a területen a tudás, és megvizsgálja a marketing nem csak egy bonyolult konkrét tevékenységek, hanem a filozófia az irányítás.
Marketing - emberi tevékenység irányul szükségletek kielégítése, és azt akarja cseréje révén (Kotler).
Marketing - az az összeg tartozó valamennyi tevékenységre forgalmi politika megteremtése érdekében, fenntartása és bővítése a piaci (J. Schwalbe).
Marketing - a vállalkozói tevékenység, átalakítja az ügyfelek igényeinek a vállalati jövedelem (SN Fists).
Marketing - vezetői folyamat, amelynek célja, hogy azonosítsa, előre jelezni és fogyasztói igényeket, profit-orientált (Marketing Intézet, London).
Marketing - a folyamat tervezése és végrehajtása során a fejlesztési elképzelések, a termékek és szolgáltatások, árak őket, serkentik a marketing és disztribúciós végrehajtásához cseréjét kielégítő célokat az egyének és szervezetek (American Marketing Association - Amasya).
Marketing - koncepció, amely a piacorientált termelés és marketing tevékenységét a cég (G. Abramishvili).
Marketing - olyan emberi tevékenység, amelynek célja, hogy kielégítse a tudatos és látens (rejtett, tudattalan) kereslet az áruk és szolgáltatások (R. Gist).
Marketing - a folyamat, amelynek célja, keretein belül elfogadott a társadalom, a létesítmény a cseréjét kielégítő kapcsolatok az emberek között és szervezetek célja, hogy ezen igények kielégítésére (D. Jolson).
Marketing - a hidat termelési és a fogyasztói, amely a tevékenységeket, amelyek vezetnek, hogy az áruk és szolgáltatások a kezében a fogyasztók (D műselyem).
Marketing - vezető terület gazdasági vezetés, amely magában foglalja a szervezeti és irányítási egy egész sor összefüggő tevékenységek átalakítása vásárlóerejének fogyasztók a hatékony kereslet adott termékeket vagy szolgáltatásokat a végső vagy köztes vevő érdekében egy bizonyos cég haszonkulcs vagy más célok (Roger L.).
Marketing - fellépést, amely az árukhoz és szolgáltatásokhoz a termelőtől a fogyasztóig (S. Ryuuold, J. Scott, M. Uorshou.).
A fentiek alapján megállapítható, hogy a cél a marketing a legtöbb high-fogyasztás, a maximális vevői elégedettség, amely a lehető legszélesebb, a lehető legjobb életminőséget.
A fő feltétele a marketing a vállalkozás tevékenysége a következő:
- kereslet meghaladná a kínálatot, azaz rendelkezésre álló vevők piacon;
- egészséges verseny a termelők, a fejlődés a piaci infrastruktúra;
- növelje az életszínvonal, és ennek megfelelően a kereslet növekedése a fogyasztási cikkek és a luxus;
- a vágy, a vállalkozások számára, hogy bővítse a piacok és a profit növelésére.
Termelési és gazdasági értéket a marketing, hogy növelni és fenntartani a termelés hatékonyságát rovására producer bízik a piacképességét a termékek, a rugalmasság és a termelés mobilitás megjelenése versenyképes termékek, időszerűségét és a felkészülés az új termékek fejlesztése, a gyors előmozdítása termék a piacon, minimalizálva a felesleges költségeket és veszteségeket nehéz kérdés értékesített áruk és késlelteti a hirdetést.
Van egy módszer, egy pillantást, hogy meghatározza az üzletviteli tevékenység különböző szakaszaiban a cég fejlődését, hogy megfeleljen az ügyfelek igényeinek, és a nyereséget, ezt a módszert nevezik a marketing koncepciót.
Táblázat 1.1. Ez tükrözi a különböző marketing koncepció.
Formáció a hosszú távú lojalitás a potenciális vásárlók.
A fő marketing elvek az alábbiakban foglalhatók össze:
- A termékek előállítása alapján a tanulmány a fogyasztók szükségleteit, hogy megfeleljen a valós igényeit meghatározott fogyasztóknak;
- egyesülés tevékenységének valamennyi gazdálkodó egységet egy rendszert egy orientáció mindegyiket a végeredmény, amit a fogyasztói igényeket;
- megvalósítása a hosszú távú teljesítmény a vállalkozás létrehozásával időben elkészüljön lemaradások;
- aktív alkalmazkodás a termelő a változó környezeti feltételek mellett;
- a kereslet ösztönzése, az hatással van rájuk;
- az állandó jövedelmezőségét a vállalkozás.
nogoobraznye marketing funkciók csökkentek a 4 blokk funkciók és részfunkciók (lásd. a rendszer 1.2).
Vezetés és ellenőrzés
Vezetési 1.2. marketing funkciók
Marketing megtekintése leírja annak fő jellemzői. Ez lehet ugyanaz egy adott cég, idővel változhat, és lehet, hogy több egy cég. A főbb gazdasági alábbiakban mutatjuk be.