A főbb típusai és céljai marketing tevékenység - studopediya
A marketing tevékenységét a cég kreatív menedzsment tevékenységek, melynek feladata a zárt etsya a termékek piacán, a szolgáltatások és a munkaerő-felmérése szerint a fogyasztók igényeit, valamint a gyakorlati intézkedéseket, hogy megfeleljen ezeknek az igényeknek. Segítségével ezek a tevékenységek által koordinált lehetőségét gyártása és forgalmazása az áruk és szolgáltatások, valamint meghatározza, hogy mely lépéseket kell tenni annak érdekében, hogy árut vagy szolgáltatást a végső fogyasztó mu.
Végrehajtása marketing tevékenység - az objektív szükségességét az orientáció a tudományos és műszaki, termelési és értékesítési tevékenysége a vállalat (vállalatok) fényében a piaci kereslet, az ügyfél igényeit és követelményeit. Itt ez tükröződik és folyamatosan növekvő tendenciája a tervezett termelés szervezésének javítása érdekében funkcionális - CIÓ a vállalat egészének és üzleti egységek
Négy fő típusa a marketing tevékenység:
1) A terméket - alapul erőssége a technológia és elemző előrejelzése a potenciális kereslet a fogyasztók. A termelés a vezető szerepet (cél) vett egy kvalitatív jellegű sétabot árut. Azonban ezek a vállalatok nem fordítanak elegendő figyelmet a piaci igények, ami oda vezethet, hogy nem vett-sti termékeket és a veszteség kockázata. Mindazonáltal a szerv-éval próbálják elemezni kéréseket a fogyasztók a jövőben kopás áruk jellemzőit. Így vállalati yatiya kezdődik, hogy az áruk, számítva a növekedés a fogyasztói kereslet hosszú távon;
2) a termelés - a termelés alapján hosszú ence hatékonyság, egyre inkább összpontosítanak a termelési költségek és azok csökkentésének módjáról. Issue produk-CIÓ középpontjában a jelenlegi kereslet árakon, amelyek szükségesek lennének-Tel hajlandó fizetni az árut. Elemzésére alapozva a fizetőképességét a kereslet szervezet határozza meg a termelés mennyisége és a költségek szintje. Azonban lehet, hogy egy olyan helyzetben, felesleges a piacon, azaz, elhalmoz. Ebben az esetben fennáll annak a veszélye csökkentésének árbevételt, és ennek következtében a veszteség;
3) marketing - összpontosít értékesítési tevékenységet, a törekvés a hogyan kell frissíteni a választék let-én termékek és felgyorsítja gyorsabb forgalom. A hangsúly a szem, az úgynevezett elemzés a jelenlegi tényleges kereslet, amely biztosítani fogja a legnagyobb eladásából származó bevétel a rövid távú időszakban. Mivel azonban a mértéke megelégedésére Mondd igényelnek kevés figyelmet, a helyzet állhat elő, nem felel meg a kereslet és mennyiségének csökkentése bevétel megvalósítás-CIÓ a jövőben;
4) a fogyasztói kereslet - összpontosít folyamatos hogy megfeleljen a fogyasztók igényeinek. Figyelem-sredotochivaetsya közötti különbségekre vonatkozó igényeit a különböző csoportok megkövetelik-teley, valamint preferenciák változása. Ennek eredményeként a vállalati yatiya gyorsan alkalmazkodni a dinamika a piaci kereslet és a változó termékösszetétel. Enterprises, hold-vayuschiesya ez a filozófia, a legkevésbé kitéve a kockázatoknak Satow-Rivanj csökkentése árbevétel, a helyzet a kielégítetlen kereslet. Az ilyen marketing tevékenység tre-BUET jelentős beruházásokat a kidolgozása és végrehajtása a vontatójárművek Marketin stratégiák sem engedheti meg magának minden szervezet. Az eredmény azonban, mint általában, valamennyi költségét fedezi és Nyom-képernyők nem csak a profit, hanem jelentős verseny az előnye-Tage a piacon.
cég marketing tevékenység célja, hogy az ésszerűen piaci kereslet, építünk áfa konkrét jelenlegi és főleg a hosszú távú (stratégiai) célok elérése, és a valódi forrás-ki a gazdasági tevékenység erőforrások Vegyes-ment, hogy meghatározzuk a termékek minőségét, a prioritásokat, az optimális struktúra kerek termelés és a kívánt eredmény. Más szóval, a pro-gyártó lehet, hogy olyan terméket, amely hozza az értékesítés és a nyereség. És ehhez az szükséges, hogy tanulmányozza az állami-nye és az egyéni igényeket, a piaci igények, mint a req-dimoe feltételek és előfeltételek a termelés. Ezért egyre több mélyülő megértését, hogy a termelés nem kezdődik a csere, és a fogyasztásra. Ezt a koncepciót megtestesülő marketing.
marketing módszerek a következők:
• A fejlesztési koncepciók, hogy új termékeket vagy szecessziós-CIÓ, beleértve a termékskála, csomagolás, stb Száj-revshie nem ad becsült profit árut eltávolítjuk a termelés és a piac;
• Tervezés termék forgalmazási és értékesítési, beleértve a CREATE, ha szükséges, a saját marketing hálózatok skla-sorok és üzletek;
• biztosítja az ár rendszerek tervezése és politikai urs neki árakat a szállított áruk.
Management marketing tevékenység, mint a rendszer-chaet beleértve a tervezés, végrehajtás és ellenőrzés a gazdasági pro-gramm, hatékonyságának értékelése marketing döntések, a kockázatok és a nyereség.
Marketing tevékenység egy sor esemény összegyűjtött me-, hogy tegye a cél:
• Tanulmányozza a motívumok ő magatartását a piacon;
• Elemzés a tényleges vállalati piacon;
• Termék kutatás (termék vagy szolgáltatás);
• elemzése formák és értékesítési csatornák
• elemzése a kereskedelem volumene a vállalkozás forgalmának;
• tanulmány versenytársak meghatározása formáit és szintjét, versenyképesség-ence;
• azonosították a leghatékonyabb módja, hogy támogassák a termékek a piacon;
• felfedezése piaci rések.
Marketing tevékenység a tanulmány a fogyasztó által meghatározott szerkezet által a fogyasztói preferenciák a piacon.
A cél a marketing tevékenység a tanulmány a termék célja, hogy meghatározza az igényeket a piac új termékek, javította sheniya vagy a meglévők korszerűsítése. Elemzések rendszerek és eljárások végrehajtásának termékeinek marketing szempontból, hogy hogyan tudja jobban és hatékonyabban eladni a termékeket a cég egy adott piacon, aki válhat viszonteladó. Annak érdekében, hogy meghatározzák a NAI-gazdaságosabb módszereket és eszközöket, növekvő árumennyiség forgalma elvégzett vizsgálatok a dinamika az értékesítés, a költségek és a nyereség a vállalkozás.
Minden célkitűzéseinek marketing tevékenységét főként a termelési folyamat és forgalmazása az áruk és szolgáltatások, azaz a Marco tingovaya tevékenység középpontjában a termék vagy szolgáltatás.
Van egy ága marketing differenciálódás, ami megőrzi egységét annak céljait és elveit képes megoldani spe-cific feladatait minden szektorban a gazdaság és a szociális szférában távú életben. Természetesen, a hatása a termék jellemzői, COS-által adott az ipar, és a formák a fogyasztás.
Akkor többek között a következő típusú ipari marketing:
• Termelés Marketing (beleértve az ipari, építőipari, mezőgazdasági), a fő cél, amely - egy piac, egy értékelést a kapacitás, a logikai manufactur-venno-beruházási program, fejlesztés egy új pro-termék, amely rendelkezik a megfelelő aszerint, hogy azok minőségi jellemzői a vásárlók igényeinek, igazolás és értékelés con versenyképességét a termék
• kereskedelmi és értékesítési marketing, a célkitűzések megvalósítása érdekében on-rush forgalmazása és megalakult a csatorna tovarodvizhe-CIÓ, a szervezet a marketing és a termékek értékesítése, mozgó és raktározása (logisztika), a kutatás és az előrejelzés, a rendelkezésre állás a fogyasztói kereslet, a teremtés rendszerének kereskedelmi és kereskedés utáni szolgáltatások;
• Marketing szolgáltatások, ahol a kombináció a cél a termelés a második és a trade marketing (mivel a termelési, értékesítési és fogyasztási szolgáltatások koncentrálódnak időben és térben stve), de ugyanakkor van egy olyan sajátosságot (immateriális-ség szolgáltatások, képtelen a szolgáltatások tárolás stb);
• marketing szellemi termékek (beleértve a marketing információs termék és információs tech-giák), amelynek nem-anyagi formája egy speciális formája annak végrehajtására és karbantartása;
• Nemzetközi Marketing, ami a téma külföldi gazdasági tevékenység;
• Marketing és pénzügyi hiteltermékek és biztosítási, valamint a marketing értékpapír.
Három szintje van a marketing:
• micromarketing, azaz piaci aktivitás külön előzetes elfogadás (cégek, vállalkozások), beleértve a belső marketing - a szervezet saját alkalmazottak teljesítményének mar-ketingovoy szolgáltatásokra és külső marketing - így az áru a fogyasztó, a szervezet a vevőkkel és a viszonteladók, piackutatás;
• Macromarketing, azaz részvételét az állami intézmények, by-raslevyh és regionális struktúrák a menedzsment, Regulus-al és a kutatás a piac területén;
• globális vagy nemzetközi marketing - a külső tevékenységek, a globális piacon, a külkereskedelmi (speciális formája - megamarketing, azaz a nemzetközi vállalatok tevékenységei a piaci penetráció bármely országban).
Alapvető eleme a marketing mix, a piaci részesedése a szegmentálás és pozicionálás az áruk.
Piaci részesedés - ez a része a piaci szektor, amely a cég által használt eladni termékeiket.
Piaci szegmentáció, hogy ossza el a teljes aggregált STI fogyasztók bizonyos fogyasztói csoportok (szegmens), amelyek különböznek a számos tényező, és hasonló on-trebitelskie igényeinek és elvárásainak.
A helymeghatározás a termék tartalmaz egy rendezvényen a terméket a piacon, és biztosítják a versenyképes helyzetbe.
Árak végezzük alapján a költségek pro-indukció, a versenytársak árai hasonló áruk, az egyedülálló tulajdonságai az áru, a kereslet.
Fontos eleme a marketing terv terjedés Hibaelhárítás áruk rendszer, azaz a szervezet elosztási csatornák és módszerek STI-mulirovaniya értékesítés (értékesítés).
Eladásösztönzés - a különböző akció-egy módja annak, hogy a vásárlás stvuyuschie. Ezek magukban foglalják a fogyasztó a kereskedelem területén, kereskedelmi cég munkatársai.
A marketing terv is előírja, az értékesítés utáni szolgáltatás-Room ügyféllel, köztük garanciális és garancia utáni szobaszerviz, a, szállítás, csomagolás, stb